ТЪРГОВСКИ МАРКИ: ПРАВНИ АСПЕКТИ И ПРАКТИЧЕСКИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВА. ПРИЗНАВАНЕ НА ПРАВА ВЪРХУ НЕРЕГИСТРИРАНИ ЗНАЦИ.

Абстракт

В свят на високи технологии, изкуствен интелект и електронна търговия без граници все още се използват бизнес идентификатори, които изпълняват функциите на марка, но всъщност не са защитени по предвидения от закона ред. Означаването на предлаганите от търговеца стоки и услуги с определен знак – най-често име или лого, има за цел разпознаването на този търговец от страна на целевата аудитория. Една „силна“ марка, с висока степен на отличителност, не би оставила съмнение у потребителя относно това кой е притежателят й. За съжаление обаче, много предприемачи продължават да подценяват защитата на интелектуалната собственост /ИС/ и не инвестират в правна закрила на стратегически активи, каквито са търговските марки. Този извод се налага и от статистическите данни, изнесени от Службата на ЕС за интелектуална собственост /СЕСИС, EUIPO/ по повод отпуснатите грантове от Фонда на ЕС в подкрепа на малки и средни предприятия /SME Fund/ - почти 80% от бенефициерите защитават права на интелектуална собственост за първи път . Статията се фокусира върху ползите от правната закрила на търговските марки и предизвикателствата при липсата на такава, както и обсъжда някои случаи на признаване на права върху марка в резултат на използване. Фондът на ЕС, съвместната инициатива на СЕСИС и Европейската комисия, стартирала през 2021 г. като част от пакета мерки за справяне с последиците от пандемията, даде отлични резултати през последните години и стимулира търговците да предприемат действия по защита в една от най-подценяваните области на бизнеса! 
Ключови думи: търговски марки; правна закрила; регистрация; отличителност; нерегистрирани знаци; признаване на права; Фонд на ЕС; интелектуална собственост.