ИНТЕГРИРАН МОДЕЛ ЗА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ МЕЖДУ ЛОГИСТИЧНИТЕ И МАРКЕТИНГОВИ ДЕЙНОСТИ В МАЛКИ И СРЕДНИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Абстракт

В условията на динамична икономическа среда, нарастваща конкуренция и ускорена дигитална трансформация интеграцията между логистичните и маркетинговите дейности придобива ключово значение за повишаване на ефективността и конкурентоспособността на малките и средните предприятия(МСП). Съществуващите модели не са достатъчно адаптирани към спецификата на МСП и не осигуряват цялостен подход за координация и оценка на взаимодействието между двете функционални области. Настоящата статия представя разработен интегриран модел на взаимодействие между логистичните и маркетинговите дейности, основан на системен подход и съобразен със специфичните характеристики на малките и средните предприятия. Анализирани са неговата концептуална структура, логика на функциониране и възможностите за практическо приложение. Аргументира се, че прилагането на модела създава предпоставки за подобряване на междуфункционалната координация, оптимизиране на бизнес процесите и повишаване на организационната ефективност и конкурентоспособността на предприятията.